About The 'Neuro Design' Course
To enroll in this course, you must first complete the 'Design Literacy' course
چشم ارگان دیدن نیست. چشم فقط ورودی اطلاعات بصری به مغز انسان است. دیدن در مغز انسان اتفاق میافتد و دیزاینرها در واقع برای مغز انسان دیزاین میکنند، اما ورودی از طریق چشم است. پس برای ورود به مغز نخست باید چشم مخاطب را دیزاین کنیم. پیش از این دیزاین یک موضوع فرمی بوده و در اثر بیاطلاع دقیق از واکنشها و پاسخهای ذهنی مخاطب، فرمهای دیزاین و معناهای احتمالی حدس زده میشد.
امروز با توسعه رشتهی عصبشناسی و در دسترس قرارگرفتن پژوهشها ومطالعههای آزمایشگاهی نوروساینس اطلاع بیشتری از واکنشها و پاسخهای دقیق ذهن مخاطب داریم. دانستن این یافتههاباعث سطح دیگری از دیزاین خواهد شد که توان و قدرت دیزاینرها را افزایش بسیار میدهد. آکادمیِ دیزاینِ وند با مأموریت ایجاد تغییر بنیادین در آموزش دیزاین شروع به کار کرده و تلاش میکند تا مفاهیم جدید دیزاین را پیدا کند و در اختیار دیزاینرها قرار دهد. میکوشد همواره شیوه انتقادی داشته باشد، در حال جستجو و نقد و روشهای جدید باشد تا دیزاین جایگاه تخصصی خود را پیدا کند.
امروز با توسعه رشتهی عصبشناسی و در دسترس قرارگرفتن پژوهشها ومطالعههای آزمایشگاهی نوروساینس اطلاع بیشتری از واکنشها و پاسخهای دقیق ذهن مخاطب داریم. دانستن این یافتههاباعث سطح دیگری از دیزاین خواهد شد که توان و قدرت دیزاینرها را افزایش بسیار میدهد. آکادمیِ دیزاینِ وند با مأموریت ایجاد تغییر بنیادین در آموزش دیزاین شروع به کار کرده و تلاش میکند تا مفاهیم جدید دیزاین را پیدا کند و در اختیار دیزاینرها قرار دهد. میکوشد همواره شیوه انتقادی داشته باشد، در حال جستجو و نقد و روشهای جدید باشد تا دیزاین جایگاه تخصصی خود را پیدا کند.
The eye is not the organ of sight. The eye is merely the input for visual information to the human brain. Seeing happens in the human brain, and designers essentially design for the human brain. However, the input comes through the eyes. Therefore, to enter the brain, we must first design for the viewer's eyes.
Previously, design was a formal matter, and due to a lack of precise knowledge about the reactions and mental responses of the audience, design forms and possible meanings were guessed. Today, with the development of neuroscience and the availability of studies and laboratory experiments in neuroscience, we have more information about the reactions and precise responses of the audience's mind. Knowing these findings will lead to another level of design that greatly enhances the ability and power of designers.
The instructor of the current courses at Vand Academy is Touraj Saberivand and each of these courses is completed within one month. He has won design awards in Iran, Italy, Germany, England, and the United States, has spoken at TEDx, and has designed for brands such as Raytel, Tehran Stock Exchange, Alibaba, Mofid Brokerage, Farabi , Skyroom, Sina Insurance, Ayandeh Bank, Farabourse, Charisma, Asiatech, Nexa, Yakx, Lafarrerr, Mel&Moj and over 100 other brands worldwide.
مدرس دورههای فعلی آکادمی وند، تورج صابریوند است و هر کدام از این دورهها را در یک ماه پیش میبرد.
او برنده جوایز دیزاینی در ایران، ایتالیا، آلمان، انگلیس و امریکا بوده، در TEDx سخنرانی کرده و برندهای رایتل، بورس تهران، علیبابا، کارگزاری مفید، کارگزاری فارابی، اسکایروم، بیمه سینا، بانک آینده، فرابورس، کاریزما، آسیاتک، نکسا، یاکس، لافارر، ملاندموژ و بیش از ۱۰۰ پروژه دیگر در نقاط مختلف جهان را دیزاین کرده است.
Touraj Saberivand
The syllabus of the 'Neuro Design Course'
Analysis of audience eye behavior
چشم انسان با سرعت خیره کنندهای در حرکت مدام است و در طرح دیزاین میچرخد. مدیریت کردن و آرام کردن چشم مخاطب و ارسال تصویرها را از طریق چشم به ذهن مخاطب نیاز به فهم شیوه حرکتها و توقفهای آن دارد. نقشههای Heat Map بخشی از این رفتار چشم مخاطب را توضیح میدهند. حال که این نقشهها در دسترس دیزاینرها هستند، دیزاینرها باید بتوانند نقشهها را بخوانند و آنها را تحلیل کنند و دیزاینهای خود را بهبود بدهند.
The human eye constantly moves at a staggering speed and rotates in design patterns. Managing and calming the audience's eyes and sending images to the audience's minds through the eyes requires an understanding of the patterns of movements and pauses. Heat Maps explain part of this eye behavior. Now that these maps are available to designers, designers must be able to read and analyze them and improve their designs accordingly.
Functions of simple and complex designs
فراتر از سبکها و مدها، دیزاینهای ساده و دیزاینهای پیچیده، هر کدام عملکردهای مهم و موثری در جلب چشم مخاطب دارند. یک دیزاینر زمانی که عملکردهای آنها را بشناسد میتواند متناسب با آنچه که در پروژه اش نیاز دارد، تصمیم درستی برای انتخاب دیزاین ساده یا پیچیده داشته باشد.
Beyond styles and trends, simple designs and complex designs each have important and effective functions in attracting the audience's attention. When a designer recognizes their functions, they can make the right decision based on what their project requires, whether to choose a simple or complex design.
Functions of unfamiliar designs and familiar designs
چشم انسان پیش آنچه که چیزی را به طور مستقیم نگاه کند، ابتدا هالهای از آن را میبیند و بعد انتخاب میکند که آن را نگاه کند یا نکند. مغز دو رفتار متفاوت در انتخاب کردن دارد، گاهی به دنبال تصویرهای آشنا را میگردد، یعنی نگاه پایین به بالا و گاهی تصویرهای نا آشنا را برای دیدن انتخاب میکند. شناختن این دو، باعث انتخاب درست دیزاینرها در انتخاب درست تصویرها و فرمها در دیزاین خواهد شد.
The human eye, before directly focusing on something, initially perceives a halo around it and then decides whether to look at it or not. The brain has two different behaviors in choosing: sometimes it seeks familiar images, i.e., looks from bottom to top, and sometimes it chooses unfamiliar images to see. Recognizing these two behaviors will enable designers to make the right choices in selecting images and forms in design.
The brain's responses to designs
مغز انسان به محض دیدن یک تصویر، پاسخ اولیهای به آن میدهد. این پاسخ بدون هیچ گونه تفسیری در ذهن ما اتفاق میافتدو بینهایت سریع است. سرعت این واکنش چنان زیاد است که گاهی حتی پیش از دیدن یک دیزاین اتفاق میافتد و مغز به چشم دستور میدهد که یک چیزی را نگاه بکند، یا نگاه نکند. شناختن پاسخ اولیه مغز باعث تصمیمهای دقیقتری در فرمهای دیزاین خواهد شد.
As soon as the human brain sees an image, it provides an initial response. This response occurs without any interpretation in our minds and is infinitely fast. The speed of this reaction is so great that sometimes it happens even before seeing a design, and the brain instructs the eye to look at or not look at something. Recognizing the brain's initial response will lead to more accurate decisions in design forms.